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3月5日,新京报邀请专家学者进行10小时直播解读政府工作报告。在题为“着力扩大内需,消费力如何激活?”的直播中,中国商业联合会专家委员会委员、北京国际商贸中心研究基地首席专家赖阳称,国际消费中心城市需具备两个特点,有全球最顶级最潮流的消费品、消费场所及消费场景,同时有自己独一无二的魅力。目前,北京正在国际消费中心城市建设过程中不断破题。另外,在促进消费的措施中,发放消费券对于促进消费的效果非常直接。中国社会科学评价研究院党委书记、院长荆林波提到,如果消费券的使用没有任何限制,其撬动效果最高能达到8到10倍。
在国际消费中心城市建设过程中不断破题
在加快推进国际消费中心城市培育建设中,知名商圈、消费新地标涌现,国内消费场景不断与国际接轨,同时便利店、社区超市遍地开花,让大众的生活更便利更高效。究竟什么样的国际消费中心城市对消费者有吸引力?
赖阳认为有两个特点,第一,这个城市有全球最顶级最潮流的消费品、消费场所及消费场景。第二,这个城市有自己独一无二的魅力,“比如北京,它应该非常国际化,同时也要把北京的历史底蕴充分地展现出来。”他提到,在北京培养建设过程中已获得很多成绩,比如近年来有许多国际消费中心城市特质的首店、旗舰店落户北京,同时,各大商圈不断提质,其中王府井商圈在国际品牌进入率、首店的提升度方面都非常明显。
他同时指出,北京在打造国际消费中心城市的过程中还存在些许短板。“以一刻钟便民生活圈为例,北京从前几年开始实施计划,基本的便民功能已经在全市实现,但社区商业在品质上还有提升空间。”
赖阳认为,第一,社区商业不应该只是为老年人买菜服务,还应该用智能化的技术降低运营成本,能够更好地满足消费者。第二,社区商业应该有温度有烟火气,不是冷冰冰的,“它是一个人与人交往的中心,很多人到这里不仅仅是购物消费,它更多的功能是生活的第三空间。”第三,可以采用共享化的创新商业模式,“社区资源比较稀缺,同时,消费者对很多服务有需求但消费频次并不会很高。如果资源能共享,就可以效率更高、成本更低、可行性更强。”第四,需要有更好的营商环境氛围的支持。
赖阳表示,提升北京本地的资源文化与一些高品质、现代生活方式融合的消费也需要进一步破题。
消费券撬动效果显著
近期全国多地密集出台政策举措激活消费市场,发放消费券成为重要方式之一。其中北京宣布将于今年3月至12月面向在京消费者发放“京彩·绿色”消费券,鼓励消费者购买使用绿色智能商品,持续助力北京国际消费中心城市建设。
荆林波表示,发放消费券是撬动消费的重要手段,“从我们的研究数据来看,如果消费券的使用没有任何限制,它的撬动效果最高能达到8到10倍,如果有限制,比如必须买多少用多少,这样的撬动效果在4到6倍之间。”而无论是哪种情况,消费券的发放对于促进消费的效果非常直接,北京等全国多地的实践已做出证明。
赖阳认为,作为普通消费者,发消费券实际上激发了消费欲望,显然是非常可观的,“消费券发放的渠道应该更加广泛,在宣传力度方面也应该让更多的人知道。”
新京报记者 张洁?
编辑 王琳
校对 贾宁
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